艺术教育培训行业趋势数据分析
2021-04-02
近年来，我国艺术培训市场规模持续稳定增长，2019年我国整体艺术培训市场规模预估超过800亿元，年复合增长率超过20%。其中，少儿艺术培训市场占据了艺术教育市场的主要份额，据智研咨询发布的《2017-2023年中国艺术培训行业市场监测分析与发展趋势预测报告》预计，2020年少儿艺术培训市场规模将增至1316亿元。从艺术教育的内容区分，主要分为 8 大门类，具体包括绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏曲和电影。从艺术教育的需求区分，可以分为少儿艺术、艺术考试和成人艺术培训三种，其中少儿培训占据了主要份额。
在少儿艺术培训市场中，市场份额占比前三名分别为音乐培训（36%）、舞蹈培训（31%）和美术培训（25%）。其余包括棋类培训、戏剧培训等虽然近几年也有一定增长，但实际占据的市场空间仍然有限，属于小众需求。目前来看，在中国少儿艺术培训市场，音乐、舞蹈和美术三足鼎立的局面已基本形成。
2016年9月，教育部发布《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》，明确全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式“，音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》中提出增强美育熏陶，实施学校美育提升行动。在2019全国教育工作会议上特别提到：体育美育要有刚性要求。在政策推动的同时，艺术考试层面也在不断下沉。从2017年开始，不少省市如江苏、河南、山东、云南将音乐、美术纳入中考范围，规定音乐、美术考试分数将计入中考总分，其中江苏省明确提出“计划于2020年全省初中学生艺术素质测评成绩进中考”。
2019年4月，教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》，提出”普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教育”“每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业”。自此，艺考告别少数派，开始正式纳入普通升学考试体系以及高等教育体系之中，政策红利驱动艺术教育“刚需化”不断提升。
综合来看，艺术教育市场规模巨大，受到政策红利、消费升级、科技保障及消费者日益增长的学习需求推动，未来将持续稳定增长，并整体呈现出“线上化”趋势。线上作为获客渠道和教学补充，线下充分发挥渠道及经营经验丰富的优势，线上线下联动发展更有利于企业拓展市场，同时打破目前艺术教育区域化、分散化的困境，提升品牌影响力。
